Frank Lo wurde in Rom als Forschungsstätte geboren, noch bevor es ein Online-Shop wurde. Seit 1996 wählt das Unternehmen unabhängige Brillenfassungen, Designer, die eine erkennbare Sprache ausdrücken können, und Materialien, die Aufmerksamkeit, Wissen und eine Geschichte erfordern. Diese Identität in die digitale Welt zu übertragen, bedeutete, sich einer präzisen Frage zu stellen: Wie kann man den E-Commerce wachsen lassen, ohne ein so persönliches Projekt in einen undifferenzierten Katalog zu verwandeln?

Die Zusammenarbeit mit 22 Emme entstand aus diesem Bedürfnis heraus. Nicht, um eine Abkürzung zu finden oder Werbung zu ersetzen, sondern um ein System aufzubauen, in dem organische Suche, Inhalte, Katalog, Navigationserlebnis und Messung in dieselbe Richtung arbeiten.

Von gekauftem Traffic zu einer Präsenz, die bleibt

Online-Werbung hatte und hat weiterhin eine Rolle. Das Problem entsteht, wenn jeder neue Besuch fast ausschließlich von einer Investition abhängt, die jeden Tag neu beginnen muss.

Die gemeinsame Arbeit zielte daher darauf ab, das System auszugleichen: die tatsächlichen Suchanfragen der Menschen zu verstehen, Produkte und Kollektionen zugänglicher zu machen, die verfügbaren Informationen zu verbessern und Seiten zu erstellen, die im Laufe der Zeit weiterhin gefunden werden können.

Dies erforderte weniger sichtbare, aber strukturellere Eingriffe als eine Werbekampagne: Katalogklassifizierung, lokalisierte Inhalte, Qualität der Produktseiten, mobile Navigation, Merchant Center, Messung und Verknüpfungen zwischen Anleitungen, Designern und verfügbaren Produkten.

Ein nützlicherer E-Commerce für Brillensuchende

Wachstum kann nicht von der Qualität des Erlebnisses getrennt werden. Aus diesem Grund hat das Projekt auch an den Punkten gearbeitet, die einer Person konkret bei der Auswahl helfen:

• lesbarere Produktbilder in den Kollektionen;
• klarere Auswahl der Farbvarianten;
• genauere Informationen zu Materialien, Maßen und Verfügbarkeit;
• separate Inhalte in Italienisch, Englisch und Deutsch;
• redaktionelle Pfade für Designer, Verarbeitung und Auswahlkriterien;
• ein aufgeräumteres und kohärenteres mobiles Erlebnis, passend zum Charakter des Geschäfts.

Ziel war es nicht, Text für Suchmaschinen hinzuzufügen, sondern online verständlich zu machen, was Frank Lo jeden Tag im Geschäft tut: auswählen, vergleichen, erklären und helfen, die richtige Fassung zu finden.

Die beobachteten Ergebnisse

Im von 22 Emme dokumentierten Vergleich ging die Abhängigkeit vom bezahlten Traffic zurück, während das Geschäft weiterwuchs:

• −83,5 % Google Ads-Ausgaben;
• +42,9 % Sitzungen aus der organischen Google-Suche;
• +25 % der von Shopify registrierten Gesamtverkäufe;
• +27 % der von Shopify registrierten Bestellungen.

Diese Zahlen bedeuten nicht, dass jeder Verkauf einer einzelnen Aktivität oder ausschließlich der SEO zugeschrieben werden kann. Sie zeigen jedoch, dass eine starke Reduzierung der Werbeausgaben mit einem Wachstum des organischen Traffics und der Geschäftsergebnisse einherging.

Für Daten, Vergleichszeiträume und Grenzen der Analyse ist die vollständige Fallstudie, veröffentlicht von 22 Emme, verfügbar.

Zusammenarbeit als Methode

Der Wert des Prozesses liegt nicht nur im Endergebnis, sondern in der Methode, mit der er aufgebaut wird: eine Baseline definieren, nach Prioritäten eingreifen, jede Veröffentlichung überprüfen und unterscheiden, was die Daten belegen, und was noch gemessen werden muss.

22 Emme unterstützt Frank Lo bei SEO-Strategie, E-Commerce, Daten und Akquise. Die Arbeit ersetzt nicht die Identität des Geschäfts: Sie übersetzt sie in eine lesbarere und autonomere digitale Struktur.

Auch das Social-Media-Projekt folgt demselben Prinzip der Transparenz. Der kreative Teil wird zusammen mit 6ixstudio unter der strategischen Aufsicht von 22 Emme entwickelt; die kommerziellen Ergebnisse werden über einen vollständigen Zyklus bewertet und sind nicht in den in diesem Artikel angegebenen Daten enthalten.

Das nächste Kapitel

Die Arbeit wird mit einem internationalen Redaktionsplan fortgesetzt, der sich Materialien, Designern, Neuerscheinungen und der Auswahl der Brillenfassung widmet. Italienisch, Englisch und Deutsch werden als eigenständige Märkte behandelt, mit Inhalten und Pfaden, die den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen.

Die Richtung bleibt dieselbe: Frank Lo wachsen lassen, ohne zu verlieren, was es erkennbar macht. Mehr nützliche Informationen, mehr eigene Zugänge, eine strengere Messung und weniger Abhängigkeit von einem einzelnen Kanal.

Entdecken Sie die Geschichte und Auswahl von Frank Lo

Methodischer Hinweis

Die Google Ads- und GA4-Daten vergleichen den Zeitraum 1. Juli 2024 – 31. Juli 2025 mit dem Zeitraum 1. Juli 2025 – 31. Juli 2026. Die Shopify-Daten vergleichen den Zeitraum 1. Juli 2025 – 31. Juli 2026 mit dem vorhergehenden, von der Plattform angezeigten aufeinanderfolgenden Zeitraum 31. Mai 2024 – 30. Juni 2025. Die Daten beschreiben das Zusammenwirken von Reduzierung der bezahlten Medien und kommerziellem Wachstum; sie attribuieren nicht kausal jedes Ergebnis allein der SEO.