Frank Lo nasce a Roma come luogo di ricerca prima ancora che come negozio online. Dal 1996 seleziona montature indipendenti, designer capaci di esprimere un linguaggio riconoscibile e materiali che richiedono attenzione, conoscenza e racconto. Trasferire questa identità nel digitale significava affrontare una domanda precisa: come far crescere l'e-commerce senza trasformare un progetto così personale in un catalogo indistinto?

La collaborazione con 22 Emme è nata da questa esigenza. Non per inseguire una scorciatoia o sostituire la pubblicità, ma per costruire un sistema nel quale ricerca organica, contenuti, catalogo, esperienza di navigazione e misurazione lavorassero nella stessa direzione.

Dal traffico acquistato a una presenza che rimane

La pubblicità online ha avuto e continua ad avere un ruolo. Il problema emerge quando ogni nuova visita dipende quasi esclusivamente da un investimento che deve ricominciare ogni giorno.

Il lavoro condiviso ha quindi puntato a riequilibrare il sistema: comprendere le ricerche reali delle persone, rendere più accessibili prodotti e collezioni, migliorare le informazioni disponibili e costruire pagine capaci di continuare a essere trovate nel tempo.

Questo ha richiesto interventi meno visibili di una campagna pubblicitaria, ma più strutturali: classificazione del catalogo, contenuti localizzati, qualità delle schede prodotto, navigazione mobile, Merchant Center, misurazione e collegamenti fra guide, designer e prodotti disponibili.

Un e-commerce più utile per chi cerca un occhiale

La crescita non può essere separata dalla qualità dell'esperienza. Per questo il progetto ha lavorato anche sui punti che aiutano concretamente una persona a scegliere:

• immagini prodotto più leggibili nelle collezioni;
• selezione delle varianti colore più chiara;
• informazioni più accurate su materiali, misure e disponibilità;
• contenuti distinti in italiano, inglese e tedesco;
• percorsi editoriali dedicati a designer, lavorazioni e criteri di scelta;
• un'esperienza mobile più ordinata e coerente con il carattere del negozio.

L'obiettivo non è stato aggiungere testo per i motori di ricerca, ma rendere comprensibile online ciò che Frank Lo fa ogni giorno in negozio: selezionare, confrontare, spiegare e aiutare a riconoscere la montatura giusta.

I risultati osservati

Nel confronto documentato da 22 Emme, la riduzione della dipendenza dal traffico a pagamento è avvenuta mentre il negozio continuava a crescere:

• −83,5% di spesa Google Ads;
• +42,9% di sessioni da ricerca organica Google;
• +25% di vendite totali registrate da Shopify;
• +27% di ordini registrati da Shopify.

Questi numeri non significano che ogni vendita possa essere attribuita a una singola attività o esclusivamente alla SEO. Indicano però che una forte contrazione della spesa pubblicitaria ha convissuto con una crescita dell'organico e dei risultati commerciali.

Per dati, periodi di confronto e limiti dell'analisi è disponibile il caso studio completo pubblicato da 22 Emme.

La collaborazione come metodo

Il valore del percorso non risiede soltanto nel risultato finale, ma nel metodo con cui viene costruito: definire una baseline, intervenire per priorità, verificare ogni rilascio e distinguere ciò che i dati dimostrano da ciò che deve ancora essere misurato.

22 Emme affianca Frank Lo su strategia SEO, e-commerce, dati e acquisizione. Il lavoro non sostituisce l'identità del negozio: la traduce in una struttura digitale più leggibile e più autonoma.

Anche il progetto social segue lo stesso principio di trasparenza. La parte creativa è sviluppata insieme a 6ixstudio con la supervisione strategica di 22 Emme; i suoi risultati commerciali verranno valutati su un ciclo completo e non sono inclusi nei dati riportati in questo articolo.

Il prossimo capitolo

Il lavoro continua con un piano editoriale internazionale dedicato a materiali, designer, nuove uscite e scelta della montatura. Italiano, inglese e tedesco vengono trattati come mercati distinti, con contenuti e percorsi coerenti con le esigenze delle persone che li utilizzano.

La direzione resta la stessa: far crescere Frank Lo senza perdere ciò che lo rende riconoscibile. Più informazioni utili, più accessi proprietari, una misurazione più rigorosa e meno dipendenza da un singolo canale.

Scopri la storia e la selezione di Frank Lo

Nota metodologica

I dati Google Ads e GA4 confrontano il periodo 1 luglio 2024–31 luglio 2025 con il periodo 1 luglio 2025–31 luglio 2026. I dati Shopify confrontano 1 luglio 2025–31 luglio 2026 con il periodo consecutivo precedente mostrato dalla piattaforma, 31 maggio 2024–30 giugno 2025. I dati descrivono la coesistenza fra riduzione del paid media e crescita commerciale; non attribuiscono causalmente ogni risultato alla sola SEO.